Wspieraniem ekologicznych inicjatyw powinny być zainteresowane wszystkie przedsiębiorstwa, które chcą zwiększyć własne znaczenie na rynku. Obecnie coraz częściej wybieramy produkty lub usługi danej firmy nie tylko ze względu na ich wysoką jakość. Interesują nas też dodatkowe inicjatywy społeczne oraz ekologiczne wspierane przez daną markę.